Коммуникационные агентства мастерски продвигают клиентов, но часто забрасывают свои соцсети уже через месяц. Причины банальны: нет времени, вдохновения или четкого плана. Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor, рассказывает рабочие механики контент-стратегии, которая не превратится в “мертвый груз”.
Почему агентствам нельзя игнорировать самопиар? Репутация = валюта, особенно в кризис. Контент это фильтр, отсеивающий неподходящих клиентов. Своя площадка: тестовая песочница для гипотез.
Главные ошибки: бодрый старт и резкий спад; контент “как у всех”: скучные кейсы и корпоративы; нет плана Б: канал замолкает при аврале.
Как не слиться? Аудит: разберите, что уже работало; контент-линии: мини-сериалы вроде “факап месяца”; переупаковка: одна статья = 5 постов + сториз; ответственный за контент: без шефа всё развалится.
“Контент — не про вдохновение, а про систему. Если вы не говорите о себе, клиенты не узнают, чем вы лучше конкурентов”, — Валерия Мингова.
Самопиар не роскошь, а необходимость. Начните с малого, но не останавливайтесь.
