Мощная коалиция мировых экспертов и защитников в области здравоохранения призывает FIFA прекратить многолетнее сотрудничество с Coca-Cola, обвиняя компанию в «обелении через спорт» связанного со сладкими напитками вреда для здоровья. Кампания Kick Big Soda Out (откажитесь от сотрудничества с крупными производителями газировки) показывает, как спонсорство Coca-Cola напрямую подрывает заявленные FIFA обязательства в плане здоровья и честной игры. В преддверии чемпионата 2025 FIFA Club World Cup участники кампании призывают к немедленным действиям для защиты болельщиков, особенно детей, от вводящих в заблуждение ассоциаций, связанных с брендами.
Компания Kick Big Soda Out получила глобальный импульс во время Олимпийских игр 2024 года в Париже, когда более 255 000 человек и 93 организации подписали петицию, призвав Международный олимпийский комитет прекратить сотрудничество с Coca-Cola. Тем не менее, согласно отчету Vital Strategies при освещении в СМИ спонсорство Coca-Cola в 78 % случаев представляется в благоприятном свете с подчеркнутой рекламой бренда, упором на общие ценности или экономическую выгоду, в то время как критика этого сотрудничества с упоминанием таких проблем, как эксплуатация, риски для здоровья и неэтичные подходы, является основной темой только 2 % публикаций.
«FIFA утверждает, что выступает за охрану здоровья, но ее глубокие связи с Coca-Cola говорят об обратном, — сказала Триш Коттер (Trish Cotter), Vital Strategies. — Предоставляя бренду Coca-Cola трибуну на стадионах, в эфире и в социальных сетях, FIFA рекламирует продукт, связанный с распространением ожирения, диабета 2-го типа и сердечных заболеваний. Это вопиющее “обеление через спорт” подрывает как здоровье населения, так и доверие к FIFA».
Теперь футбольные фанаты и адвокаты требуют от FIFA прекратить сотрудничество с Coca-Cola в рамках второй волны кампании Kick Big Soda Out на ресурсах YouTube, Instagram и Facebook.
«FIFA может выбрать защиту честности футбола, а не продолжать давать корпорациям беспрецедентную возможность очищать свой имидж, — сказал д-р Симон Баркера (Simón Barquera), президент Всемирной федерации борьбы с ожирением. — Отказавшись от сотрудничества с крупными производителями газировки, FIFA может наконец начать делать то, что проповедует».
Кампания Kick Big Soda Out привлекает внимание к быстро накапливающимся в мире доказательствам связи избыточного потребления сахара с неинфекционными заболеваниями. В странах с низким уровнем дохода, где эти условия растут тревожными темпами, крупные производители газировки агрессивно продают сладкие напитки миллионам потребителей.
«Это решающий момент для FIFA. Реклама крупных производителей газировки подталкивает детей к нездоровому выбору. Ограничение маркетинга необходимо для защиты здоровья и благополучия детей», — сказала Каролина Пиньерос (Carolina Piñeros), Red PaPaz.
