Бренд Poetti расширил ассортимент и представил новую категорию продукции – холодные кофейные напитки в банках. Первая партия уже появилась в продаже в сервисе быстрой доставки «Самокат». В линейку вошли напитки со вкусами кленового пекана и восточных специй, объединенные под брендом Neuro, который создавался с использованием технологий искусственного интеллекта.
На российском рынке продолжает усиливаться интерес к готовым кофейным напиткам. По мере того как потребители становятся более требовательными к качеству кофе и все лучше ориентируются в ассортименте, отечественные производители активно осваивают новые форматы и все увереннее конкурируют с зарубежной продукцией.
Согласно данным Nielsen, сегмент RTD (ready-to-drink), объединяющий готовые к употреблению напитки, сохраняет устойчивую положительную динамику. По итогам 2025 года продажи этой категории в денежном выражении выросли на 16% по сравнению с предыдущим годом. При этом доля сегмента на рынке увеличилась на 11%. Наиболее заметный рост зафиксирован в дискаунтерах, где показатель достиг 42%, тогда как в минимаркетах продажи увеличились на 14%.
Эксперты связывают такую тенденцию с изменением потребительских привычек. Всё больше покупателей выбирают напитки, которые воспринимаются как более естественная альтернатива энергетикам. Для многих холодный кофе становится удобным способом поддержать бодрость в течение дня без отказа от привычного вкуса.
Как отметил директор по маркетингу компании «МилФудс», управляющей брендом Poetti, Николай Борисов, выход в сегмент холодного кофе стал закономерным этапом развития бренда. По его словам, компания наблюдает устойчивый рост спроса на форматы, рассчитанные на быстрое потребление, поэтому стремилась предложить продукт, который сохранит характерный кофейный вкус Poetti, стабильное качество и современный дизайн упаковки.
Он подчеркнул, что холодный кофе в банке рассчитан на разные жизненные ситуации – его удобно взять с собой на работу, учебу, прогулку или выпить во время короткого перерыва, когда необходимо быстро восстановить силы и переключиться.
В компании также сообщили, что рассматривают новую категорию как одно из перспективных направлений развития. В дальнейшем Poetti намерен расширять линейку холодного кофе, дополняя ассортимент новыми вкусами, а также постепенно увеличивать представленность продукции в федеральных и региональных торговых сетях.
