По данным источников, маркетплейс Wildberries вышел на финальную стадию сделки по приобретению платформы микросюжетов «Короче, сериалы», сообщает Рупор. Сумма, в которую оценивается покупка стартапа из Пензы, составляет порядка 1 млрд рублей.
О том, что Wildberries всерьез нацелился выйти на рынок онлайн-кинотеатров, стало известно еще раньше. Изначально источники сообщали о переговорах с «Иви». Однако вместо покупки зрелого игрока Wildberries, судя по всему, делает ставку на нишевый, но быстрорастущий сегмент вертикальных драм.
Источники на рынке digital-дистрибуции уточняют, что сделка находится в предфинальной стадии. Речь идет о приобретении вертикального микроконтента «Короче. Сериалы».
Интересно, что сумма сделки – 1 млрд рублей – не ограничивается простой передачей прав. По словам источников, в договоре прописано условие о дальнейшей коллаборации: в рамках соглашения стороны должны произвести еще 50 микросериалов.
Платформе всего три месяца и ее корни уходят в Пензу. Основатели — Артур Магасумов и Антон Карпушкин.
Контент площадки – это вертикальные сериалы, где серия укладывается в три минуты, а то и меньше. Монетизация типичная для этого рынка: часть эпизодов открывается бесплатно, за другие нужно посмотреть рекламный ролик, выполнить несложное задание или купить доступ (день или месяц).
Сам тренд на «микродрамы» пришел из Китая. Однако в России моду на «короткий метр» подхватили не сразу. Например, «Иви» запустил раздел с мини-драмами только в июле прошлого года – среди прочего там появился сериал с говорящим названием «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера».
Аналитики Yota подсчитали, что с начала 2025 года внимание россиян к сервисам коротких сериалов выросло в четыре раза, а среднее время просмотра увеличилось в 2,3 раза. Если смотреть на конкретные сервисы, то ShortTV нарастил аудиторию в 10 раз, MoboReels – в 13 раз, а DramaBox прибавил 70%.
С точки зрения портрета зрителя, типичный фанат вертикальных драм – человек в возрасте от 26 до 45 лет, их почти 53%. География тоже дает любопытную картину: больше всех времени на микросюжеты тратят в подмосковных Химках – 68 минут в месяц. Далее идут Сургут (57 минут), Волжский (55 минут), Мытищи (49 минут) и Калуга (47 минут).
