Кубок болельщиков Haier, проходивший на протяжении двух недель одновременно со всемирно известным турниром «Ролан Гаррос» (Открытым чемпионатом Франции по теннису), собрал перспективных теннисистов в возрасте до 14 лет со всей Франции, организовав для них увлекательные соревнования и насыщенную культурную программу. Эта инициатива вышла за рамки юношеского спортивного турнира: она продемонстрировала концепцию компании Haier, которая стремится использовать спорт как мост между различными поколениями, регионами мира и взглядами на будущее.
Кульминацией события стала возможность для победителей встретиться с бывшей первой ракеткой мира по рейтингу WTA Аной Иванович (Ana Ivanovic) в «деревне болельщиков» Haier на турнире «Ролан Гаррос», чтобы вдохновить молодых спортсменов на новые достижения и познакомить их со звездами мирового спорта.
Кубок болельщиков Haier, организованный совместно компанией Haier и Открытым чемпионатом Франции по теннису (Open Stade Français), опирается на традиции одного из самых авторитетных молодежных теннисных турниров Франции. Основанный в 1983 году и являющийся частью юниорского турнира ITF (ITF Junior Circuit), Open Stade Français уже на протяжении многих лет служит соревновательной площадкой и платформой для развития молодых теннисных талантов.
Кубок болельщиков Haier основан на убеждении, что спорт может служить средством, объединяющим отдельных людей в сообщества и питающим общие устремления разных поколений. Эта философия отвечает более широкой концепции ESG компании Haier, в которой спорт становится инструментом инклюзивного развития, а не просто возможностью для продвижения бренда.
В Европе Haier выходит за рамки бизнеса и поддерживает социальные и экологические инициативы. На марафоне-эстафете в Милане Haier Europe стала одним из лидеров по сбору средств и оказала поддержку в расширении двух центров Spazi Donna в Милане, обеспечивающих более безопасное и уверенное будущее для женщин, оказавшихся в трудной жизненной ситуации.
В области охраны окружающей среды Haier Europe уделяет особое внимание сокращению количества отходов и внедрению методов циркулярной экономики. В 2025 году производственный центр компании в Эскишехире (Eskişehir), Турция, достиг 99% уровня переработки отходов и получил сертификат Zero Waste to Landfill («Ноль отходов на свалку») в соответствии со стандартом DIN SPEC 91436. В целом по региону компания Haier Europe достигла среднего уровня переработки отходов 98%, что подчеркивает ее приверженность принципам устойчивого развития. В рамках поощрения и поддержки циркулярной экономики и культуры переработки и повторного использования Haier наладила сотрудничество с Esosport (благотворительной корпорацией, занимающейся утилизацией отходов), предоставляя своим сотрудникам возможность сдавать на переработку свою старую обувь и теннисные мячи. Эти кроссовки и теннисные мячи станут затем новыми детскими площадками и дорожками для спортсменов.
Социальная активность бренда распространяется и на рабочие места. В 2025 году Haier Europe была признана лучшим работодателем в Великобритании и Ирландии и получила награду «Company for Generation Z» (Компания для поколения Z), учрежденную Radar Academy, что свидетельствует о приверженности компании созданию инклюзивной и мотивирующей рабочей среды.
Благодаря партнерству в теннисе, баскетболе, марафонах и таких новых областях, таких как киберспорт, Haier использует спорт не только как канал коммуникации, но и как платформу для продвижения инноваций, расширения прав и возможностей молодежи и ответственного развития.
